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每日新闻:
丁世忠仍难“安踏”
3月21日,安踏公布了2022年全年业绩。
财报数据显示,2022年安踏营收突破了500亿元,达536.51亿元,同比增长8%。去年,安踏曾喊出了要在2022年超过耐克的口号,根据2022年的业绩表现来看,确实做到了,2022年耐克中国的营收为71.65亿美元(按报告期末汇率折算为514.22亿元)。但该增速对比安踏去年同期有所放缓。
放缓的不止营收增速,还有净利润和毛利率。2022年安踏净利润达75.9亿元,同比下滑1.7%;毛利率也下滑了1.4个百分点至60.2%。具体到品牌,去年安踏的主品牌营收增长15.5%至277.2亿元,但第二大收入来源品牌FILA营收同比?少1.4%至215.2亿元。
对于营收增长放缓,安踏表示2022年公司的线下零售业务受到客流量显著下跌、消费者消费意愿减弱等不利影响,拖累了零售业务增长。为了顺应快节奏的市场变化,2023年春节前夕,安踏发布了上市16年以来较大规模的人事调整,设立联席CEO制度,试图通过激励内部三大品牌赛马来提振业绩。
毫无疑问,作为一家老牌运动品牌,安踏在2022年借助效应吃到了一波红利,然而消费市场变化飞速,即便在过去十几年,不断顺应形势收购孵化FILA、亚玛芬等国际品牌的安踏,不得不面临掉队的现实。
FILA失速,亚玛芬盈利缓慢,在进行较大组织架构调整后,安踏掌舵人丁世忠仍难安踏。
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